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人郵時評|超燃618 銷售逆勢增長 線上經濟帶動消費熱

618數據喜人:截至6月18日24時,天貓和京東在618大促期間累計下單金額分別達到6982億元和2692億元,雙雙創下新紀錄;以家電、手機為主打的蘇寧易購在6月18日全渠道銷售規模增長129%;在“百億補貼”持續加碼和10億現金紅包等鉅惠福利的帶動下,拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%。在6月年中大促的帶動下,快遞業也水漲船高,記者從國家郵政局獲悉,6月1日~18日,全國快遞業務量完成46.78億件,同比增長48.66%。

消費是拉動國民經濟增長的三駕馬車之一。從數據可以看出,我國內需市場有著旺盛的生命力。6月,電商助推下的618年中大促不僅有效刺激拉動了消費增長,更讓國民在疫情期間經濟下行壓力的背景下找回了經濟復蘇提升的自信心。實踐表明,以線上經濟為代表的新消費成為當下消費主流,在有效助推消費復蘇的同時,也為做好“六穩”工作、落實“六?!比撾穹⒒恿酥匾饔?。

引領5G換機潮。618期間,5G手機成為今年各家電商平臺主打銷售產品。隨著5G網絡覆蓋率的提升,5G手機成為換機意愿消費者的首選。京東方面數據顯示,6月18日當天不到1分鐘,5G手機銷量便超過一萬臺;某品牌5G手機18日全天銷量超5月全月。以“J-10%”省錢計劃為爆破點對標京東,蘇寧在5G手機銷售上也不甘示弱。618之前,蘇寧易購就已布局“5G俱樂部”,鎖定5G用戶群體。蘇寧通過以舊換新、分期免息等優惠政策助力5G手機爆發。618期間,蘇寧5G手機銷量超過60萬臺。從618期間5G手機銷售情況來看,5G手機換機潮即將來臨。各家電商企業也表示將提高5G銷售占比。

加速農產品上線。今年618期間,淘寶天貓專門發布了“春雷計劃”的助農目標,提出再造出100個10億品牌農業產業帶。數據顯示,天貓618消費季的累計下單金額6982億元,其中農產品的占比遠比2019超出13%。拼多多作為國內最大的農產品上行平臺,農產品銷售增幅不可小覷。自618啟動以來,拼多多累計售出農(副)產品3.8億單,較去年同期增長136%。拼多多方面表示,一二線城市用戶是農產品消費的絕對主力軍,訂單量占比超過72%。在拼多多農產品“超短鏈”的帶動下,全國各產區的優質農產品得以打破地理銷售半徑的制約,在“云端”實現覆蓋全國市場的大規模精準匹配。

賦能外貿企業良機。受國外嚴峻的疫情形勢影響,不少外貿工廠今年不好干了,唯有找到出口轉內銷的途徑才能得以生存。鐘表公司“周連發”是浙江一家典型的外貿企業,疫情前,其年營收可達1000萬元,90%的銷量來源于外銷出口,當全球疫情暴發后,出口訂單急劇下降,短時間內,公司失去了99%的外貿訂單,倉庫內積壓了價值高達800萬人民幣的庫存。在社交電商平臺京喜平臺的幫扶下,周連發轉型開起GF手表拼購旗艦店,在調整產品策略的同時,積極參加平臺各種活動,銷量迅速提升,一個月的訂單量環比增長1424%。停工已久的外貿型工廠終于迎來了新的訂單。工廠也打出“出口生意不好做,跟著618搞內銷準沒錯”“加班加點備戰618,沒有訂單就沒有家”“出口再難也不怕,回血還靠6·18”等條幅鼓舞工人士氣。淘寶6月12日數據也顯示,今年參與618的中小商家數量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿工廠,在淘寶上成交大漲71%。

除了傳統的電商模式,直播成為此次年中大促的重要渠道與形式。借618契機,短視頻平臺抖音、快手以及互聯網企業百度等玩起了直播帶貨;傳統企業如格力嘗到直播甜頭,此次再創佳績,格力“智惠618·健康生活家”直播活動實現102.7億元的銷售額;一些電信運營企業也搞起“云擺攤”……各大企業都紛紛嘗試通過營銷轉型、線上消費助推消費復蘇與經濟發展。

當前,在疫情的不可控性以及國際經貿形勢的不確定性背景下,出口轉內銷,線下轉線上,讓國人看到了?;敝械木梅⒄剮祿?。從618年中大促的網絡銷售額來看,新消費新業態已經成為國民經濟發展的新動能。

當然,在購物節火爆的同時,也要做好線上經濟的持續與良性發展。蘇寧控股集團董事長張近東618期間在考察時表示,要把打價值戰的能力狠狠的落在給用戶的價格和服務上。的確,電商大促的背后是商家通過玩法的彼此博弈,但更重要的是要把真正優質的服務和實惠的價格在競爭中得以體現,繁榮市場經濟的同時,能夠讓新業態新經濟保持良性循環。

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